中國化的芯與盒卡位

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中國化的芯與盒卡位

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發(fā)表于 2014-3-28 09:50 | 只看該作者回帖獎勵

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近期物聯(lián)網智庫發(fā)布了一篇名為《電視有多智能才算好，至少該把握好用戶的“懶”和“貪”》的文章。文中提到一個很有趣的現(xiàn)象——人們暢想多年后的“智能”電視會是何種形態(tài)，但事實上，二十年前人們也暢想過二十年后的收音機會是何種形態(tài)，但是，收音機在二十年后的今天，幾乎消失了。
2014年伊始，許多消費者在逛商場或上網選購電商平臺的平板電視，無不接收到類似“智能”、“互聯(lián)”、“云”等詞匯，這些詞匯已經讓現(xiàn)在的主流平板電視完全邁向“智能化”，似乎單純作為普通電視機的“非智能”電視，已經憑空從市場上消失；但不可否認，2011年至2013年間，伴隨家電市場的激烈競爭，傳統(tǒng)非智能平板電視的巨額量產化，價格暴跌，導致市場過度消化，現(xiàn)在以“智能”功能為賣點的電視機，很難進一步打入家庭用戶剛需市場。
說白了，電視在中國家庭中，依然可看作是大家電一類，并且無需像手機般作為“消耗品”使用，即便買的時候再便宜，今年買了明年換，也不劃算；而升級傳統(tǒng)電視的產品：智能網絡機頂盒，業(yè)內俗稱的“盒子”，便應運而生，盒子的工作原理很簡單，搭載一顆比智能電視還強大的處理芯片，左手無線wifi聯(lián)網，右手HDMI接平板電視（甚至可以用AV端接大屁股電視），電視馬上就一秒變智能，并且盒子相對于一體式智能電視，有更低的成本與更大的拓展空間，普通家庭，在擁有傳統(tǒng)電視機的前提下要電視變智能，搭配一個盒子，確實比多購買一臺智能電視機要劃算。
根據(jù)市場訴求，我們可以暫時把盒子定位成一個“卡位”產品，但具體要卡多長時間的位？甚至今后是否會直接作為主流家電融入千家萬戶？這是后話。
盒子在成為卡位產品前，前身可以看作是準奢侈品“高清播放器”的，如果是帶有中國特色的播放器，解碼離線文件的功力便必須做到爐火純青——準奢侈品的概念是筆者附會的，因為大概03年左右高清電視大規(guī)模進入中國市場，當時一臺三星或是夏普的40寸液晶電視機，動輒售價過萬，能玩得起高清播放器的玩家，必定是買得起大電視的，所以當時的高清播放器也多以精品定位，說是準奢侈品并不為過；猶記得，當年藍光影碟慘遭破解的時候，一款能通過sata硬盤播放藍光源文件的高清播放器，價格通常都在千元上下。
綜合以上，一款符合中國市場需要的盒子，除可以像智能電視一樣播放直播與在線網絡視頻外，還需更加深入的功能——融合高清播放器高清解碼能力，放映藍光源文件級別的高清離線文件，做到真正的“智能”。
大概在05~08年間，一款好的高清播放器，采用的芯片必定是老美的‘西格瑪’（SIGMA）、‘美滿’（MARVELL，就是早前著名的邁威爾）、‘瑞泰’（Realtek）；洋貨芯片，低端的基本上也是動輒20~30刀一顆（不含關稅運費）；
隨著平板電視的普及，源于盒子在中國的市場訴求，單一的高清功能、昂貴售價、缺乏網絡優(yōu)化功能的老美芯片（最重要因素是價格昂貴），便開始逐漸被國內幾家知名芯片廠商推出的低價、解碼各種高清、優(yōu)化網絡影視的芯片取代了。
國內著名芯片廠家，如全志、晨星（聯(lián)發(fā)科有占一半股，但總部確實是在深圳）、瑞芯微等，都已經成為現(xiàn)如今主流盒子的芯片供應商。市場訴求決定科技命脈，針對盒子的“芯”在中國擁有巨大訴求，大量投資涌入加強了國內芯片技術進化；在五年前盛行天下的老美芯片如今也和傳統(tǒng)電視一樣漸漸淡出市場，由中國“芯”取而代之。

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