智能電視行業(yè)用戶群體分析報告20140215

2014-2-15 18:12| 查看: 50181| 評論: 0|原作者: 凹凸曼

摘要: 隨著近兩年智能電視和盒子的快速發(fā)展，智能電視行業(yè)用戶基數已經迅速擴大。用戶的屬性也從早期的單純以發(fā)燒友玩家為主慢慢地轉變呈現(xiàn)出多元化的特點。 ZNDS智能電視網數據分析小組通過 ...

（2014年2月15日發(fā)布）

　　隨著近兩年智能電視和盒子的快速發(fā)展，智能電視行業(yè)用戶基數已經迅速擴大。用戶的屬性也從早期的單純以發(fā)燒友玩家為主慢慢地轉變呈現(xiàn)出多元化的特點。 ZNDS智能電視網數據分析小組通過抽樣了數十萬用戶，并經過數周的跟蹤分析，繪制了智能電視（包括智能電視盒、智能電視周邊）用戶相關屬性分布圖。以下數據整合了百度統(tǒng)計、百度指數、騰訊分析、CNZZ、淘寶指數等多家數據平臺，并進行了綜合分析計算，力求數據精準。
　　
　　1. 國內智能電視市場地域屬性

　　

　　很明顯的可以看出，中國長三角地區(qū)、珠三角是消費主力軍。其次，就是中部、華中和華北地區(qū)，而東北地區(qū)稍顯遜色。
　　

　　2. 智能電視網絡環(huán)境屬性
　　

　　由于“北網通南電信”的中國寬帶特色化格局，通過上圖已經很明顯的可以發(fā)現(xiàn)，以南方地區(qū)為主的電信用戶最多，其次為聯(lián)通（原網通）。在近期移動有線寬帶的大力宣傳之下，不難發(fā)現(xiàn)，如今的移動用戶也不在少數。

　?。?、智能電視用戶屬性
　　（1）用戶性別比例
　　

　　
　　首先是性別，據百度數據分析指出，互聯(lián)網總體男性用戶超過女性用戶約12%。而在智能電視的高級用戶群體中，男性用戶以83%，遠遠超出女性用戶。再次申明，上述所說的智能電視概念，包括智能電視盒子，智能電視周邊產品。所以出現(xiàn)如此差異，這和男性對數碼產品的敏感度較高不無關聯(lián)。

　?。?）用戶年齡分布
　　

　　年齡群體分布，黃色虛線為互聯(lián)網用戶分布現(xiàn)狀。而藍色，為智能電視行業(yè)用戶分布圖。年齡層主要集中在30歲以上，甚至50歲以上的用戶群超過了行業(yè)均值一倍！年輕用戶較少的原因可能是在校學生，對于電視的需求并不如工作之后的社會群體強烈?；蛘撸?0歲左右的年輕群體也是一種先天的條件不足，沒有足夠的精力、財力、時間和設備。

　?。?）用戶學歷分布
　　

　　在學歷分布方面，人群絕大部分集中在專科以上學歷，其中本科居多。結合下圖，我們做更深入的分析挖掘。

　　（4）用戶職業(yè)分布
　　

　　通過這一幅職業(yè)分布圖，可以看出，IT行業(yè)、教育（教師、學生為主）、公務員（政府機關）、電信業(yè)、金融機構、企業(yè)高管、服務業(yè)、營銷業(yè)、建筑業(yè)相關人士最多。我們還結合ZNDS數據平臺的電商消費數據分析，由于受到地域、職業(yè)和年齡分布的影響，所以有超過80%用戶為中高端消費群，具有比較強的購買力和對新鮮事物的嘗試心。

　　本期為第一期數據報告，比較簡易，還請大家多多指點。下一期，ZNDS平臺將會逐步發(fā)布關于智能電視用戶需求、智能電視應用、硬件廠家等行業(yè)匯總數據報告。敬請關注。

　　—— ZNDS數據平臺 http://ott.znds.com