互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍實業(yè) “燒錢”時候我們應(yīng)該怎么做？

最近最大的互聯(lián)網(wǎng)新聞莫過于點評與美團(tuán)的合并了，表面是資本市場寒冬，大家抱團(tuán)取暖，減少燒錢速度，本質(zhì)上應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)大佬們在細(xì)分領(lǐng)域達(dá)成原有目標(biāo)，準(zhǔn)備吹響成功號角，會師進(jìn)入下一階段的又一案例罷了。那么互聯(lián)網(wǎng)大佬們進(jìn)軍實業(yè)產(chǎn)品，燒錢在哪幾個方面？ 燒錢的目的是什么？

那么就按照老百姓口中最重要的：“食住行”來逐一查看互聯(lián)網(wǎng)公司們?nèi)绾斡脽X的方式實現(xiàn)自己指東打西。

食: “”大眾點評&美團(tuán)

2010年初，美國團(tuán)購鼻祖Groupon每天一團(tuán)的模式被搬到國內(nèi)，瞬間風(fēng)靡全國?；ヂ?lián)網(wǎng)公司掀起了千團(tuán)大戰(zhàn)。怎么吸引到用戶？燒錢?。。。。。。。。。?！“0元試吃，10元大閘蟹，買100返100”等等字眼層出不窮，大家手機。里面裝滿了各種客戶端，誰優(yōu)惠就用誰。不但如此，幾乎免費吃喝的同時有任何意見，100%退款！黃金VIP服務(wù)！有時候我們其實是認(rèn)為雷鋒就是活在我們生活當(dāng)中的！

圖片1.png (41.64 KB, 下載次數(shù): 11)

下載附件  保存到相冊

2015-10-11 15:43 上傳

最終結(jié)果就是兩家公司合并了，那么超值團(tuán)購價還存在嗎？ 筆者認(rèn)為優(yōu)惠價格一定還是存在的，不過一定是不如以前優(yōu)惠！那么我們還要不要繼續(xù)使用呢？那么是一定強烈建議的，有了這些軟件，我們能了解很多好吃的東西，有好吃東西的店鋪，為什么不繼續(xù)使用呢？那互聯(lián)網(wǎng)大佬呢？ 也達(dá)到了O2O布局的目的，以后就老老實實做產(chǎn)品，持續(xù)強化產(chǎn)品體驗區(qū)了。

住: “管中窺豹“的樂視&微鯨

除了住房，住還包括家庭中的電器，這里面最重要的莫過于傳統(tǒng)意義上的大家伙，“電視”了。隨著手機智能化后，電視機也開始觸網(wǎng)智能化去了，然后這個東西也被互聯(lián)網(wǎng)公司盯上了！

2013年5月7日，主力經(jīng)營PC視頻網(wǎng)站的樂視召開超級電視發(fā)布會，表示進(jìn)軍家電行業(yè)，目標(biāo)是“顛覆”傳統(tǒng)家電行業(yè)！ 同樣配置的電視機，價格是傳統(tǒng)電視機品牌一半，內(nèi)置海量在線內(nèi)容。2015年初，樂視宣布年度目標(biāo)為300萬臺。2015年9月，樂視電視宣布“以低于硬件成本價“銷售其電視產(chǎn)品，一時間產(chǎn)業(yè)沸騰。

2015年8月13日，內(nèi)容極客“黎瑞剛”召開微鯨電視發(fā)布會，正式宣布進(jìn)軍智能電視行業(yè)，第一款產(chǎn)品就是頂配的55寸4K電視機。在創(chuàng)建微鯨科技同時，黎瑞剛是是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的創(chuàng)始人兼董事長，2006年北大演講時提出了“顛覆電視”的理念后，持續(xù)挑戰(zhàn)自我與產(chǎn)業(yè)極限，推出了中國好聲音、中國好歌曲、功夫熊貓3、上海夢中心等一系列巔峰文化產(chǎn)品。

2015年10月10日，微鯨科技宣布“干一票大的”，雙11期間，家電行業(yè)”史前未見補貼價格￥2897元起”銷售其頂配4K的55寸智能電視，與樂視、小米同樣的55寸4K電視相比，同等配置，更好內(nèi)容，超低價格，看來互聯(lián)網(wǎng)公司大佬們“誓將補貼進(jìn)行到底”的精神是一樣一樣的。。。

算上CMC的微鯨，聯(lián)想重啟的17 TV、蘇寧加持的PPTV、牌照方國廣東方的CAN和曇花一現(xiàn)的大麥電視，今年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有7家新品牌，另外代工廠起家的兆馳也聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站風(fēng)行宣布要進(jìn)入智能電視行業(yè)。

智能電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)看來是要一觸即發(fā)，對于這些公司來說，賣電視本身肯定不是他們的目的，將自己的服務(wù)，將自己布局的產(chǎn)業(yè)/公司融入到家庭中，產(chǎn)生集群效應(yīng)。

行：“指東打西”的滴滴打車&快的打車

2013年底開始，“嘀嘀打車”和“快的打車”得到互聯(lián)網(wǎng)兩巨頭騰訊和阿里的巨額投資，從而引發(fā)了一場如火如荼的“燒錢大戰(zhàn)”。騰訊方面，乘客只要使用嘀嘀打車叫車并使用微信支付就可獲得10元的補貼，同時司機也可獲。得相應(yīng)補貼；阿里方面，乘客只需要使用快的叫車并使用支付寶在線支付就可以獲得11元補貼，司機也有相應(yīng)補貼。對此快的打車官方人士稱：補貼永遠(yuǎn)比同行多1元。此后價格戰(zhàn)不斷升級。2015年2月，兩家公司宣布合并；

圖片3.png (51.83 KB, 下載次數(shù): 11)

下載附件  保存到相冊

2015-10-11 15:43 上傳

打車是騰訊/阿里拓展其支付工具的利器，早期通過補貼來獲取用戶口碑，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，合并之后補貼快速下滑，對于我們普通用戶來說，還是會去使用滴滴/快的，因為除了補貼，這樣的軟件服務(wù)的確能讓我們的出行方便省心很多。

總結(jié)：

引用一句互聯(lián)網(wǎng)的俗語”規(guī)模化是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)“，互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢的東西，一定是能夠規(guī)?；欢ㄊ悄闵钪幸率匙⌒凶罹o密，最高頻次消費的產(chǎn)品和服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)公司早期介入的時候，一定是對用戶極大的好處（當(dāng)下最高的品質(zhì)，最低的價格），當(dāng)然在獲取到海量用戶后，燒錢減弱，服務(wù)增強。那么，在互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢的初期，我們老百姓要做的事情是什么？  用用用！?。。。。≠I買買?。。。。。。。。。。。?！