云媒體時代——電視將改造的三大體系

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云媒體時代——電視將改造的三大體系

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發(fā)表于 2014-4-19 13:02 | 只看該作者回帖獎勵

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用戶時間的碎片化和移動終端的快速發(fā)展對電視行業(yè)產生了極大影響。

為什么電視被唱衰？因為渠道太多，用戶的時間是固定的24個小時，花了大量時間在別的通道上面，就不可能有太多時間停留在電視上。電視產業(yè)大的趨勢是：要么擁抱互聯網，要么被淘汰。

或許在不久的將來，我們應該重新定義電視：它不僅是一部電視，而且無時無刻不與互聯網連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造新的需求。

在“云媒體”時代，電視與其他媒體之間的資源共享可以在更大范圍內展開，電視將與平面媒體、網媒媒體、廣播、手機、戶外媒體以及論壇、微博、社交網絡進行匯聚，內容的采、編、播流程將真正實現扁平化，媒體、平臺、受眾將在“云”組織的實時調度協調下，實現各取所需。

一、收視體系的再造

基于云平臺的全媒體播控系統，包括采集收錄、快編轉碼、存儲管理、多終端視頻發(fā)布、收視研究等。

接入云平臺后，電視制作方式將發(fā)生根本性變化。依托大數據運營的電視臺，可以記錄和處理觀眾的每一次點播、觀看行為，收視數據可以精確到秒，精準到節(jié)目的每一個橋段。對用戶來說，當電視臺搬到云上后，電視臺不再是遙控器上的一個頻道，而可以隨時隨地通過各種“屏”同步觀看，無需再找電視機；廣播電臺通過云計算平臺改造后，收聽方式也可從收音機變成手機等各種終端。

制作方可以收集每天網上產生的幾億個用戶行為，包括每個用戶觀看視頻時會在哪里暫停、回放、快進，以及評論和搜索請求，將其記錄下來并進行分析。這樣，制作方就比觀眾還要清楚自己的觀影喜好，可以根據大部分觀眾的喜好來調整內容環(huán)節(jié)。

此外，“大數據”將幾乎貫穿了電視劇和節(jié)目的制作、營銷、發(fā)行在內的所有環(huán)節(jié)。拍什么、誰來拍、誰來演，由數以萬計觀眾的收視統計決定。

二、社交網絡的再造

隨著電視電腦手機不斷融合，電視界面越來越門戶化，輸入方式越來越簡單。并且植入社會化網絡，實現了跨屏幕，跨出家門的交互和交流。目前已經有成功推出國內關聯電視的社區(qū)先例，社區(qū)化發(fā)展和體驗將成為云媒體未來的發(fā)展趨勢。

現在有微博，SNS，視頻分享等媒體形勢的出現，以及互聯網的迅猛發(fā)展，個人已經成為媒體的核心。創(chuàng)造內容、發(fā)布內容成為媒體傳播的一個環(huán)節(jié)。社交媒體社交型功能強化加速了人與媒體錯位融合，人即是媒體。長期在線用戶參與內容建設發(fā)布傳播和反饋，粉絲和好友成為了天然的觀眾。

此外，一云多屏是近來比較熱門的一個主題，它可以看成為一個是未來個人的隨身電視臺。以人為核心的體驗方式，媒體融合了海量的內容，電視運營轉變了用戶對傳統電視單一功能的認識，逐漸形成了好玩好用，變成了個人媒體消費中心。

新媒體和傳統媒體交叉并存形成了個人電視臺，遠期將構成社會群眾新媒體的生態(tài)。

三、商業(yè)支付的再造

云媒體模式下，在媒體信息的任何一個環(huán)節(jié)，信息都是可訪問的，不僅可以觀看，而且可以修改，也就是說信息是永遠在線的，永遠可以使用。

未來的電視不僅僅是一個電視節(jié)目的終端，更是整合更多的性能和功能的終端，不僅可以替代電腦，還可以超越手機和普通電話，互聯網通話功能如果直接在電視上呈現。而且未來的電視將更加智能化，也可以作為家庭智能的最終信息中心。更多的銜接和指令都可以通過電視的遙控器來實現，或者建立一個中央控制區(qū)單元，把電視機、電腦、筆記本、平板電腦、智能電器、手機、電話等等都囊括進來。主要的視頻內容和圖像顯示以及娛樂項目通過電視這個平臺展現，并作為家庭信息化的總控臺。遙控各個終端和智能化的家庭設備。

事實上，在2010年底，SMG東方傳媒集團就已經和銀聯商務、中銀通在上海簽署合作協議，共同創(chuàng)造了電視、網絡和手機三網融合下的新媒體與電子商務、金融支付相結合的電視支付平臺，涉及了電視購物以及水電繳費、購買票務等金融便民支付和銀行卡業(yè)務，適用終端則涵蓋了互聯網電視、IPTV和手機電視等多種智能電視平臺。

雖然目前智能電視標準還沒有制定，但是毫無疑問，智能電視的功能只會越來越多，越來越豐富。

結語：未來彩電行業(yè)競爭將會從市場終端產品，轉變成后臺服務的競爭?！笆萁K端、云后臺”將顛覆傳統電視，智能云電視是未來彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

現代三大媒體, 三大媒體

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